2021년 6월 알고리즘 업데이트를 앞두고 구글은 검색 순위 결정에 전반적인 페이지 경험을 강조하기 위해 올리는 앰프(AMP)를 선호하지 않겠다는 중요한 발표를 했습니다.
AMP는 모바일 기기에서 성능을 높이기 위해 최적화된 가벼운 페이지를 제공하는 구글이 만든 오픈 소스 HTML 프레임워크입니다. 이는 효율적인 행동을 장려하면서 디자인을 제한하고 콘텐츠 수준의 페이지 경험을 통일시키는 특징을 가지고 있습니다. 2016년 최초로 등장한 AMP 페이지는 빠른 로딩 시간 뿐만 아니라 구글이 "상위 이야기" 캐러셀과 같은 주요 모바일 검색 위치에서 비-AMP 페이지를 차단함으로써 미국 대부분의 뉴스 발행인에 의해 빠르게 도입되었습니다.
2017년 트위터도 iOS 및 Android 앱에서 AMP 페이지로 연결했습니다. AMP는 페이스북 인스턴트 아티클과 마찬가지로 어디에나 있었으며, 이로 인해 많은 발행사들이 거절할 수 없는 제안이 되었죠.
그러나 2021년 5월 말에는 사용자 경험 제어를 잃었다는 계속된 불만과 구독 통합 악몽으로 구글은 2021년 6월 본격적인 알고리즘 업데이트에서 AMP 의무 사항을 종료할 것이라고 밝혔습니다.
대신, 구글은 이제 널리 사용되는 Core Web Vitals 지표와 관련 신호에만 의존할 것입니다. 그 다섯 달 후, 트위터는 AMP 지원을 축소했습니다. 이때 우리 Tribune Publishing에서는 2022년 봄에 콘텐츠 레벨 페이지를 재설계하면서 AMP를 철회하기로 결정했습니다.
시카고 트리뷴, 볼티모어 선, 뉴욕 데일리 뉴스를 포함한 모든 사이트로의 큰 소개 소스는 검색이었기 때문에, 이동은 신규 구독의 확실한 원천이었던 소개 소스와 별개로 진행되었습니다. 또한, 이를 재설계 및 코드베이스 변경과 조화롭게 진행함으로써 — 검색에 부정적 영향을 미칠 수 있는 상황에서 나쁜 검색 상태를 훨씬 나빠지게 만들 수 있습니다. 또한, 기록적인 코로나 바이러스 고점에서 검색 트래픽이 상당히 감소하는 상황이 배경에 있어 우리의 두려움을 가중시켰습니다. 이미 하락세를 보이고 있었던 것이었습니다.
그러나 성공한 경우에는 온페이지 경험을 완전히 제어할 수 있을 뿐만 아니라 AMP를 유지하고 업데이트하는 기술 부채에 시달리지 않아도 될 것입니다. 이는 Barry Schwartz가 Search Engine Land에서 언급한 바와 같이 매력적인 제안이었습니다. 그리고 가장 중요한 것은, 우리의 모바일 웹 페이지가 방문자를 구독자로 전환하는 데 AMP보다 더 우수하다는 사실입니다.
커트오버
첫 번째로 도약한 사이트는 Baltimore Sun이었습니다. 우리는 3월 초부터 4주 동안 각 섹션별로 AMP를 중지하고 페이지를 리디자인으로 전환했습니다. 커트오버 이전에는 Sun에 매일 접속하는 모바일 검색 사용자 중 약 68%가 AMP를 사용했습니다. 상당한 비율이었습니다.
우리의 데이터는 필요에 따라 장치별로 필터링된 Google Analytics 참조 출처 및 페이지 유형 보고서를 사용할 것입니다. Damon Kiesow가 게시 후 바로 제기한 질문을 명확히 하기 위해 각 줄은 포괄적입니다. 빨간색은 총 Google 검색 사용자이며, 모바일 검색 사용자(노란색)는 이에 속하는 하위 집합이며, 그 중 AMP 사용자(파란색)는 더 작은 하위 집합입니다.
위의 차트에 나와 있듯이, 일반적인 검색에서 약간의 전체 손실이 있었지만, AMP를 이용한 사용자들은 미끄러짐 없이 모바일 웹 검색 페이지로 이동했습니다. 전체적으로 1월 1일부터 7월 31일까지 중간 일일 검색 사용자는 AMP 이후에만 12.41% 감소했으며, 이 손실의 대부분은 1월의 연간 최고치에 기인합니다.
우리는 사우스 플로리다 선 센티넬에서 4월 11일에 AMP를 비활성화하고 리디자인에 전환했습니다. 볼티모어와 달리, 여기서 AMP를 비활성화하고 향후 사이트에 적용하는 것은 하루의 일이었습니다. 사우스 플로리다는 모바일 검색 사용자 중 39.8%만이 이 프레임워크를 이용했기 때문에 AMP에 덜 의존했습니다.
볼티모어와 비슷하게, AMP가 중지되면 모바일 웹 검색이 그 부족을 메꾸었습니다. AMP 이후 중간 일일 모바일 검색 사용자는 16.23% 감소했는데, 전체적으로 지속적인 변동이 있었습니다.
4월 15일, 시카고 트리뷴에서 AMP가 비활성화되었습니다. 트리뷴은 AMP 사용률이 가장 낮았으며, 이동 키워드 검색 사용자 중 37.5%만이 AMP 페이지를 이용했습니다. 그러나 전체 검색 리퍼럴의 수준은 가장 높았습니다.
시카고는 또한 전반적인 검색 리퍼럴 수준이 가장 높았기 때문에 일반적인 검색 감소 때문에 AMP 이후 중앙 일일 이동 키워드 검색 사용자가 18.15% 감소했습니다.
마지막으로 4월 22일, 뉴욕 데일리 뉴스에서 AMP를 비활성화했습니다. 이는 위험부담이 가장 큰 제안이었으며, 이동 키워드 검색 사용자 중 73.4%가 AMP 페이지를 이용했습니다. 데일리 뉴스의 전체 검색 트래픽 중 모바일 사용량이 데스크탑 사용량보다 높습니다.
아래는 Markdown 형식으로 변경한 내용입니다.
트렌드를 살펴보면 모바일 검색 사용자와 AMP 사용자가 얼마나 일치하는지 볼 수 있습니다. 데일리 뉴스는 AMP를 해제하면서 모바일 검색 사용자 수가 중앙값으로 26.94% 감소했습니다. 또한, 발표 지표의 대부분 변화가 연간 초반에 집중되었으며, 3월부터 7월까지 거의 수평하게 유지됨을 볼 수 있습니다.
결과
모든 요소를 고려할 때 깔끔한 검색 영향 분석을 수행하는 것은 불가능합니다. AMP를 폐지하는 동안 리디자인과 코드베이스 변경도 이뤄졌습니다. 우리는 장기간의 유기적 검색 하락 경향에서 벗어나고 있습니다. 뉴스 센트릭 사이트에서의 뉴스 피로가 얼마나 큰 영향을 미쳤을까요? 그리고 대부분 안정적이었지만, 일부 사이트에서는 2022년에 매월 게시되는 기사 수가 AMP 이후 줄어든 요인이 전반적인 검색 이전을 의미 있게 영향을 줄 수 있을 것입니다.
모든 이러한 차이점에도 불구하고, 트리뷴 퍼블리싱은 일반적으로 AMP 후 모바일 검색 추천의 감소를 매우 잘 관리했습니다. 검색이 감소한 정도는 일반적으로 표준 리디자인의 수용 가능한 단기 범위 내에 있었으며, 대체로 일년 동안의 감소는 주로 더 넓은 검색 트렌드에 부합했습니다.
비AMP 페이지의 높은 페이지 RPM 및 구독자 전환율을 고려하면, AMP의 사용을 중단하는 것은 프로그래매틱 및 소비자 수익 간에 쉬운 승리로 보입니다. 그리고 가장 중요한 것은 사용자 경험에 대한 완전한 통제력을 되찾는 것입니다. 아마도 그게 가장 큰 장점일 것입니다.